Tháng 7/2026, OpenAI chính thức mở công khai cổng "Advertise in ChatGPT" tại ads.openai.com, cho phép doanh nghiệp mọi quy mô tự đăng ký và chạy quảng cáo bên trong ChatGPT. Ba nhà quảng cáo đầu tiên được OpenAI nêu tên là các chuỗi bán lẻ lớn của Mỹ: Best Buy, Lowe's và VistaPrint [1].
Đây là bước ngoặt đáng chú ý khi công cụ AI phổ biến nhất thế giới giờ đã có quảng cáo, và điều đó ảnh hưởng trực tiếp đến những ai đang dùng ChatGPT bản miễn phí.
Quảng cáo ngay trên ChatGPT
Ngày 16/01/2026, OpenAI công bố kế hoạch thử nghiệm quảng cáo tại Mỹ cho gói Free và gói giá rẻ Go, kèm 5 nguyên tắc cam kết với người dùng [2]. Đến ngày 05/05/2026, hãng mở Ads Manager dạng tự phục vụ (beta) để doanh nghiệp tự tạo chiến dịch, kèm hình thức tính giá theo lượt bấm (CPC) [3]. Hai ngày sau, OpenAI thông báo mở rộng thử nghiệm từ Mỹ, Canada, Úc, New Zealand sang thêm Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc, Brazil và Mexico [4][5]. Và bây giờ, cổng đăng ký đã mở công khai cho doanh nghiệp, không còn giới hạn trong nhóm đối tác được mời [1].
Quảng cáo hiện ra ở đâu, ai sẽ thấy?
Có 4 điểm chính bạn cần biết:
- Vị trí: quảng cáo xuất hiện ở cuối câu trả lời của ChatGPT, trong khung riêng có nhãn "Sponsored" (được tài trợ), tách biệt khỏi nội dung trả lời [2].
- Ai thấy: chỉ người dùng gói Free và gói Go, và chỉ với tài khoản người lớn. Tài khoản dưới 18 tuổi không hiển thị quảng cáo [2].
- Ai không thấy: các gói trả phí Plus, Pro, Business và Enterprise hoàn toàn không có quảng cáo [2].
- Chủ đề nhạy cảm: quảng cáo không được phép xuất hiện gần các cuộc trò chuyện về sức khỏe, sức khỏe tâm thần hay chính trị [2].
Điểm khác biệt lớn so với quảng cáo Google là cách nhắm mục tiêu. Thay vì dựa vào từ khóa tìm kiếm, quảng cáo trong ChatGPT dựa vào ngữ cảnh cuộc trò chuyện: bạn đang hỏi gì, so sánh gì, định quyết định gì [1]. OpenAI cam kết quảng cáo không ảnh hưởng đến câu trả lời của ChatGPT, hội thoại của người dùng được giữ riêng tư và không bán cho nhà quảng cáo [2].
Lưu ý cho người dùng tại Việt Nam: quảng cáo hiện mới chạy ở một số thị trường như Mỹ, Canada, Úc, New Zealand, Anh, Nhật Bản, Hàn Quốc [4][5]. Việt Nam chưa nằm trong danh sách, nhưng với tốc độ mở rộng hiện tại, việc quảng cáo xuất hiện ở nhiều thị trường hơn có lẽ chỉ là vấn đề thời gian.
Vì sao đáng chú ý?
Thứ nhất, đây là cú quay xe được bàn tán nhiều. Năm 2024, CEO Sam Altman từng nói tại Đại học Harvard rằng việc kết hợp quảng cáo với AI khiến ông thấy "bất an một cách đặc biệt" và quảng cáo chỉ là "phương án cuối cùng" cho mô hình kinh doanh của OpenAI [6]. Chưa đầy hai năm sau, phương án cuối cùng đó đã thành hiện thực.
Thứ hai, quy mô tiền bạc rất lớn. Mảng quảng cáo của ChatGPT đạt 100 triệu USD doanh thu (tính theo năm) chỉ sau vài tuần thử nghiệm, và theo tài liệu gửi nhà đầu tư mà Axios dẫn lại, OpenAI dự kiến thu 2,5 tỷ USD từ quảng cáo trong năm 2026 và đặt mục tiêu lên tới 100 tỷ USD mỗi năm vào 2030 [7]. Nói cách khác, quảng cáo sẽ là một trụ cột doanh thu lâu dài của ChatGPT chứ không phải thử nghiệm cho vui.
Tài liệu tham khảo
[1] OpenAI Ads (trang chính thức) - Advertise in ChatGPT. https://ads.openai.com/
[2] OpenAI - Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT (16/01/2026). https://openai.com/index/our-approach-to-advertising-and-expanding-access/
[3] OpenAI - New ways to buy ChatGPT ads (05/05/2026). https://openai.com/index/new-ways-to-buy-chatgpt-ads/
[4] Adweek - OpenAI Aggressively Expands Ads Pilot to More Countries (07/05/2026). https://www.adweek.com/media/openai-aggressively-expands-ads-pilot-to-more-countries/
[5] Digiday - "Expand thoughtfully": OpenAI offers ChatGPT ads to new markets including the U.K., Brazil and Japan (11/05/2026). https://digiday.com/media-buying/expand-thoughtfully-openai-offers-chatgpt-ads-to-new-markets-including-the-u-k-brazil-and-japan/
[6] Search Engine Land - Sam Altman's ChatGPT pivot: From "I hate ads" to "maybe they don't suck". https://searchengineland.com/sam-altman-chatgpt-ads-pivot-463150
[7] Inc. - Sam Altman's "Last Resort" Is Now a $100 Billion Bet for OpenAI (04/2026). https://www.inc.com/leila-sheridan/sam-altmans-last-resort-is-now-a-100-billion-bet-for-openai/91329399